.
Сторителлинг (от англ. storytelling) ⎯ это искусство рассказывать истории. Оно включает в себя умение передавать информацию или идеи с помощью привлекательного, увлекательного и художественного повествования. Сторителлинг имеет древние корни и был использован веками для передачи наследия, моральных уроков и развлечения.
Зачем использовать сторителлинг? Как известно, люди лучше запоминают и воспринимают информацию, когда она подается в виде истории. Истории вызывают эмоциональную реакцию, активизируют воображение и позволяют лучше понять и запомнить презентуемую информацию. Кроме того, сторителлинг обладает способностью к созданию связи и эмпатии с аудиторией, что помогает установить более глубокое взаимодействие и удержать внимание слушателей.
Как использовать сторителлинг? Вот несколько способов применения⁚
- Маркетинг и реклама⁚ Использование историй как часть рекламного сообщения помогает привлечь внимание потенциальных клиентов и запомниться в их сознании. Истории могут создавать уникальные образы для продукта или услуги и устанавливать эмоциональную связь с клиентами.
- Обучение и презентации⁚ В процессе обучения и проведения презентаций можно использовать истории для более эффективной передачи информации. Истории помогают оживить абстрактные понятия и делают материал более доступным и запоминающимся.
- Лидерство и мотивация⁚ Руководители и менеджеры могут использовать истории, чтобы вдохновить и мотивировать своих сотрудников. Рассказывая истории о достижениях и преодолении трудностей, лидеры могут влиять на настроение и эмоциональное состояние своей команды.
- Личное развитие⁚ Использование сторителлинга может помочь в личном развитии. Сообщение своих историй может помочь установить себе цели, разобраться в своих чувствах и опыте, а также поделиться этим с другими людьми.
Ключевыми элементами успешной истории являются наличие сюжета, героев, конфликта и разрешения. Используйте яркие образы, эмоциональную насыщенность и интересный стиль повествования, чтобы ваша история была запоминающейся и привлекательной.
Сегодня мы рассмотрим термин «сторителлинг», что он представляет собой простым языком и где вы можете встретить его. Сотни лет человечество с открытым ртом слушало легенды и постановления.
Повествование: что это такое
Сегодня мы разберемся с концепцией сторителлинга, что это такое. Storytelling на английском языке означает «рассказывание историй, способ передачи информации и поиска смысла посредством рассказа». Это очень распространенный метод убеждения на Западе.
Рассказывание историй — это передача информативной информации путем рассказывания мифов, сказок, притч и историй, вызывающих эмоции и размышления. Сами рассказы могут относиться к вымышленным персонажам (комикс, сказка, книга) или к реальным персонажам (коллега, режиссер). Они очень похожи на сказки, потому что в них скрыта мораль.
Сторителлинг активно используется для написания статей за деньги, в основном для объяснения сложных научных терминов доступным языком.
Рассказывание историй, сочетающее в себе управленческий и психологический аспекты, эффективно передает различные типы информации, а также повышает мотивацию людей действовать для достижения чего-либо.
Он нашел активное применение в:
- Культура производства;
- Передача жизненного опыта и навыков;
- Обучение новых сотрудников;
- В виде маркетинговых методов и приемов;
- В бизнесе;
- В психотерапии.
Повествование: как использовать силу рассказа.
Аннетт Симмонс — профессиональный рассказчик, написала потрясающую книгу «Рассказывание историй: как использовать силу повествования». Обращаясь к основной природе рассказывания историй, он объясняет, как истории могут «работать», как достичь эмоций слушателя и почему убеждение, мотивация и вдохновение лучше, чем руководство, логические аргументы или философские рассуждения.
Эта книга будет полезна как тем, кто часто выступает перед большой аудиторией, так и тем, кто желает повысить эффективность своего общения. Предприниматели нередко читают эту книгу, прежде чем массово подписаться на нее в Instagram, чтобы разместить убедительные сообщения.
Рассказывание историй: как писать
Рассказывание историй уже полностью используется в профессиях копирайтера, журналиста и писателя, которые используют отрывки художественного описания. Но у многих возникает вопрос, как правильно и лаконично написать рассказ. Ответ довольно прост, нужно лишь соблюдать несколько правил:
- Выберите контент, который хотите хорошо написать. Выбрав историю, подумайте, что вы можете добавить к ней, чтобы сделать ее более интересной.
- Для большего удобства предлагаем использовать информационную пирамиду. Изучите всю информацию до мельчайших деталей. Поверхностная информация значительно отличается от более глубокой информации.
- Выбирайте красочные и красивые фото. Это позволит клиенту визуально погрузиться в контент, передать атмосферу и лучше раскрыть тему.
- Придумайте заголовок, который вызовет интерес. Не забывайте избегать однообразия в материале.
- Используйте одну технику дизайна и отступы между блоками, чтобы их было легче читать.
Рассказывание историй используется во многих отраслях. Многие предприниматели заказывают SEO продвижение своего сайта при активном его использовании. Самое главное — убедиться, что результат благоприятный.
Что такое рассказывание историй в Instagram
Совсем недавно многие пользователи социальных сетей задавались вопросом, что такое сторителлинг в Instagram, поскольку эта тенденция охватила всех сразу и до сих пор не отпускает. Это касается как сообщений, так и видео. Это отличный помощник во взаимодействии с вашими подписчиками, чтобы вы могли увеличить свои продажи.
Давайте рассмотрим эту тенденцию на наглядных примерах. Для владельцев онлайн-бизнеса давно не секрет, как продвигать себя в Instagram с помощью сторителлинга. Хорошим маркетинговым примером могут быть легендарные бренды, которые благодаря искусству рассказывания историй находят отклик в сердцах своих читателей:
- Nike — истории людей, раздвигающих границы возможного;
- Apple — о тех, кто противостоит расхожему мнению;
- Российское отделение IKEA также иногда использует сторителлинг в Instagram.
И они предпочитают играть со своими подписчиками, а не использовать серьезные посты.
Как создавать рассказы.
Чтобы создавать продающие истории, вам нужно понимать, как создавать повествования. Вы должны сделать это как полнометражный фильм: в каком-то смысле забавный, в другом — драматичный, но наверняка эмоциональный. Суть повествования состоит в том, чтобы привлечь внимание слушателя и удержать его до конца рассказа. Давайте посмотрим на пошаговый план повествования:
- Определите вашу целевую аудиторию. Важно понимать, кому вы собираетесь рассказать историю и какой ответ вы хотите, чтобы ваша аудитория получила;
- Напишите сообщение. Что вы хотите передать;
- Выбор персонажа. Они должны напоминать слушателю о себе, быть похожими на него;
- Разработка сценария и выбор стиля повествования;
- Добавление деталей и эмоций, которые необходимы человеку, чтобы нарисовать историю, персонажа и ситуации в своей голове;
- Краткое содержание рассказа. Сообщение, которое мы передали на протяжении всего процесса, должно быть выделено и доставлено в конце.
Если вы будете следовать этим правилам, рассказывать истории и писать с их помощью будет очень легко, и больше не будет вопросов о том, что такое переписывание и как создать правильное повествование.
Как продавать рассказы.
Рассказывание историй — это инструмент, который можно использовать для продажи эмоций. Люди любят хорошие истории и готовы «платить» за них. Итак, вопрос в том, как продавать рассказывание историй? Знаменитые бренды, о которых мы упоминали ранее, уже давно знают ответ и приняли его.
Вывод состоит в том, что люди, как показывают исследования, принимают решения бессознательно и эмоционально в одной части мозга, а затем «оправдывают» их логически в другой. Так что одних фактов и аргументов недостаточно, чтобы повлиять на покупателя.
Вы можете влиять на покупателя через эмоции. Самый быстрый и лучший способ сделать это — истории и рассказы, которые помогут вам в этом:
- Привлеките внимание клиента;
- Постройте с ними отношения;
- Мотивируйте их действовать;
- Создавайте контекст вокруг данных и чисел, чтобы сделать их интересными и актуальными;
- Измените свое восприятие и повлияйте на убеждения;
- Объясните особенности продукта;
- Отвечайте на вопросы;
Люди покупают у тех, кому они доверяют, кто им нравится и с кем они связаны. Люди связываются друг с другом через истории. Рассказывая свою личную историю, вы можете укрепить доверие и отношения со своими клиентами. Неудивительно, что у многих деловых людей острая потребность знать, как создавать тексты для копирайтинга, используя сторитоллинг для увеличения продаж.
Итак, мы посмотрели, что такое сторителлинг. Он широко используется в продажах, бизнесе, маркетинге и повседневной жизни. Не надо бояться выходить за рамки и переходить на более нестандартное живое общение.
